上届浪姐，王心凌凭借《爱你》掀起一波回忆杀，在诸多“王心凌男孩”“王心凌女孩”的强势助力之下，成功C位成团。

这届浪姐，又涌出了一位人气断层的黑马选手，以一首《极乐净土》燃爆舞台，直击二次元灵魂。

她就是国际姐姐美依礼芽。

(资料图)

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“美依礼芽是谁啊？孤陋寡闻了。”

很多人可能在此之前对美依礼芽并不了解。

她是一位来自日本的歌手、舞者。2016年之前的美依礼芽，虽然已经作为女团成员出道，但无论是在国内还是国外都处于不温不火状态。

直到2016年，她与其他舞者合作投稿的《极乐净土》火遍东南亚，才逐渐为大家所熟知。

《极乐净土》之于二次元，就好比《最炫民族风》之于广场舞。

是一听到旋律DNA就会不自觉动起来的程度。

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《浪姐4》这次搞了个“预约百万直拍”的投票活动，票数超过100万的姐姐，可以解锁初舞台直拍。

其实从规则上来说，只要达到100万票就行了，再多无益。

可我们热情的二次元小伙伴们显然不是这么想的，甭管规则是什么，甭管投票目的是什么，反正就是要把美依礼芽送到第一名位置。

于是乎，美依礼芽的人气票数快速蹿升，很快便突破了3000万，甩出第二名超千万票。差距之大，令人咋舌。

作为《极乐净土》的“快乐老家”，B站上美依礼芽初舞台视频播放量更是达到了惊人的845万，60.6万的赞、31万个币、12.8万收藏以及7.6万的转发无比展示着这个作品的火爆。

该条视频的热评第一是：“上一季的主题：王心凌和她背后的男人们，这一期的主题：咩酱和她背后的阿宅们”。

截至目前，该评论已经吸引到13.2万名用户点赞。

美依礼芽“血洗B站”背后，我们又一次清晰地目睹到了来自二次元的神奇能量，又一次直观地认知到了——二次元早就不是部分人以为的小众领域，它有着广泛的受众群体和可期的商业前景，已经逐渐向着主流文化迈进。

有数据统计，早在2017年我国二次元用户规模就已经达到2.5亿，核心二次元用户超过8000万。

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所以我们可以发现，商业嗅觉灵敏的企业，早就开始将营销目光瞄准二次元，想要让消费者将对二次元文化的热爱转移到品牌身上，完成情感的迁移，提高用户对品牌的好感度。

《2020二次元营销洞察白皮书》显示，有超过60%的头部广告主选择二次元营销。

具体是怎么做的？

“只要你的一个电话，我就会想要立刻来到你的身边。”

“我希望，现在起你的每一个回忆，都能有我参与。”

“我从未如此想要靠近一个人。”

2018年白色情人节之际，肯德基携手《恋与制作人》为消费者构建了一场浪漫的二次元时空邂逅，将产品与游戏场景结合起来，推出人物闪卡。

与此同时还布置有100多家恋与主题店，还原游戏中的浪漫场景，让用户沉浸式感受甜蜜氛围。

这就是品牌跨入二次元领域的第一种、也是比较常见的一种玩法——搭载已经为大众熟知的二次元IP，跨界联动实现传播的最大化。

这一玩法的好处在于，足够简单和高效。

当然也有一些隐藏的弊端，比如，一些热门IP不会只合作一个品牌，而一旦合作多个品牌，每个品牌能够吃到的红利相对应的就会被稀释。

还有种玩法是——不依附于其他IP，品牌结合自身调性，造一个二次元人物。

奈雪们就是这么做的。

2021年12月，品牌成立六周年之际，奈雪官宣了一位名为“NAYUKI”的品牌大使。值得一提的是，这位大使并非真人而是奈雪自己打造的虚拟二次元人物。

奈雪是这样形容NAYUKI的：作为美好多元宇宙的第一个新生奇迹，ta所触达之地，云开雾散、万花开放，指引我们探索未知，像永动机般伟大而无尽。

看得出来，奈雪极力想要赋予NAYUKI一些情感维度的价值。

二次元这股风在品牌圈吹了好几年，有人徘徊、有人探索，也有人已经成功或失败了。

伴随着美依礼芽的蹿红，“二次元给内娱狠狠上了一课”之后，想来又会有不少原本还在观望的品牌蠢蠢欲动了。